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        如果繼續悲傷 信心從何而來

        發表時間:2016-04-28 09:30  羅西尼手表   瀏覽:
        前兩天,瑞士鐘表工業聯合會剛剛公布了三月份瑞士鐘表出口明細表,整個三月份瑞士鐘表出口總額為14.73億瑞郎,相比2015年同期,大幅下跌16.1%,成為自2011年以來最慘淡的三月。三月份數據的公布,宣告著瑞士鐘表出口總額一季度的狀況已經明朗,由于整個一季度包含了鐘表業最重要的兩個表展——SIHH和BaselWorld,往年這個時期的出口總額是比較上揚的,并且由于直接面臨著年后消費熱潮的開啟,一季度的瑞士鐘表出口總量是比較大的。然而,伴隨著香港市場的暴跌,整個一季度瑞士鐘表出口總額僅為46.57億瑞郎,同比下降了8.9%,香港市場同比暴跌31.6%,美國、新加坡、臺灣等地區暴跌幅度超過15%,而鐘表消費最龐大的十幾個國家中,僅德國和日本出現了較大幅度的增長。這樣的一個開端,很難想象2016年會以什么樣的結果收尾。
         
        如果繼續悲傷 信心從何而來
         
        不知是巧合還是必然,自2014年中國開始實行反腐倡廉政策以來,整個奢侈品行業出現了不同程度的受損,盡管長期來看這樣的政策對于經濟整體發展是向好的,但對于奢侈品行業的影響卻實實在在的困擾著品牌廠商們。2015年,中國二三線城市甚至一線城市,出現了撤店浪潮,很多商場高昂的租金和日益減少的客流量,漸漸失去了商圈的吸引力。香奈兒、LV、古馳、迪奧等國際奢侈品牌去年在中國關掉了大量門店,而其他狀態依然良好的品牌,即便在國內有新店開業,但數量十分有限,今年,高端奢侈品牌撤店的趨勢依然在持續。
         
        盡管影響奢侈品市場的因素有很多方面,但所有的矛頭似乎都指向了香港,無論是鐘表還是化妝品、箱包等,香港市場的大幅下跌目前來看是造成奢侈品市場萎靡的主要原因。自去年開始,一直以來被奉為購物天堂的香港,持續爆出市場趨緩的消息,并且奢侈品牌撤店的消息比國內更加嚴重,曾經是高端奢侈品云集的海港城、中環等商圈由于高昂的租金和爆冷的消費市場,已經逐漸出現了很多并不那么高端的品牌商家入駐。據旅游數據顯示,自去年開始,去香港旅游的大陸游客正在大幅下降,根據旅游公司給出的數據顯示,今年五一期間,去港的游客將比往年下降約90%,這是一個非??膳碌臄底?,對于香港這樣依靠旅游經濟拉動的海港城市,沒有游客意味著沒有消費。大陸游客的大幅下降,是導致香港奢侈品市場萎縮的重要原因,據此前的各項新聞報道,香港服務人員的態度問題、港人排斥游客、反水客以及游行動亂等不穩定因素,導致香港漸漸失去了吸引力。
         
        據最新的咨詢公司統計數據,大陸游客對于奢侈品和境外購物的消費能力依然十分強悍,只不過大家從原先的香港,轉移到了日本、法國、德國等其他地區。前段時間,國外新聞報道大陸游客購物熱潮席卷巴黎,原因是歐元疲軟,大家想要借著物價便宜購置物品。從瑞士鐘表出口一季度數據中也可以看出,日本和德國是兩個非常受歡迎的奢侈品消費國,不僅可以退稅,而且本身稅率低,價格便宜,而且不用擔心買到假貨。
         
        隨著一季度的結束,幾家奢侈品集團也紛紛公布了一季度的報表,其中老牌奢侈品集團LVMH一季度全球總體業績上漲了4%,相比2015年同期,有機增長3%。其中歐美市場除了法國均表現良好,亞洲市場中日本市場依舊呈現增長,珠寶和腕表有機增長7%超過市場預期,寶格麗、泰格豪雅以及其他品牌在BaselWorld上的新品均有不錯的反響。周大福2016年一季度的財報堪憂,旗下店鋪零售值及同店銷售均下跌26%,不僅香港,內地周大福同店銷售及零售值下跌25%,澳門也同樣下跌了22%。奢侈品牌古馳一季度實際收入增幅為2.9%,在同業中是一個不錯的成績,其中西歐市場零售收入增幅高達20%,成為拉動古馳實際增長的最大動力,美國市場和亞太(除日本外)市場均表現為下跌。
         
        盡管目前并沒有明顯的數據,顯示智能腕表和電商平臺的發展是否有對奢侈品消費產生重要影響,但顯然鐘表需求的下降是客觀存在的,加上今年國家海關稅收政策的改變,加大了對跨境電商和進境物品的監管,或將進一步壓縮奢侈品消費市場。而鐘表消費市場的萎縮,也已經直接影響到了品牌廠商的生產部門,根據2015年全年瑞士鐘表品牌員工招聘信息的統計,相比2014年,瑞士鐘表廠商員工招聘數量明顯下降,并且從業人員應聘人數也在下降,這意味著總體從業規模的收縮。
         
        當然,這并不是行業的危機,只是亞洲市場爆發式增長后進行規范過程的過渡期反應,假如這個時期安全度過,那么經濟向好的發展,依然會穩步帶動奢侈品消費。

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