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        劉興力表示奢侈品電商必將成為趨勢

        發表時間:2015-10-31 08:48  羅西尼手表官網   瀏覽:
        在香港會議展覽中心2015“鐘表與奇跡”亞洲高級鐘表展取得圓滿成功,這已經是第三屆表展。對于本次表展,羅西尼:有幸邀請到中國著名腕表專家劉興力老師并對其進行了專訪,讓我們來了解劉老師作為一名腕表資深人士對表展以及腕表的一些觀點。
         
        劉興力
         
        羅西尼::您對此次展會有什么印象?
        劉興力:作為主辦方和參展方,是最努力的一次,因為是第一期的第三屆,主辦方和參展方內部應該有一個評估,并且假設出現一個變數,這可能就是近幾年最后一次展覽,所以說主辦方和參展方對于展覽都是很努力的。
         
        羅西尼::對那些品牌的產品印象比較深刻為什么
        劉興力:我觀賞各個展區,除了之前就有曝光的讓整個鐘表界震驚的江詩丹頓57260懷表之外,有很多品牌推出了一些比較適銷的產品,作為奢侈品行業,適銷產品不是說將現有產品降格簡配拿來賣,而是巧妙的推出一個新的系列,這個新的系列配置上和材質上可能低一點,讓價格低一點,但其中也不乏一些設計上的亮點。
         
        像名士品牌除了將克萊斯麥系列簡配,名士克里頓系列更加明確了自己的定位,它的宣傳片就是新入職場的人獲得第一份工作的場景,再配合其一直宣傳的廣告語“凝聚人生珍貴時刻”,這對奢侈品來說是一個特別有用、有力的宣傳語,具體的定位為職場的第一款腕表。這樣對市場有好處,而且它主打職場第一塊表,在配置上也做了調整,選擇一個小眾但是高質的機芯廠,這樣在價格上會有調整,而且它的樣子是經典的正裝表的設計,讓人感覺很貼切。
         
        第二個就是萬寶龍傳承精密計時系列,造型經典,配置合理,應該比較適銷,這個系列在今年日內瓦展覽上已經展出,在香港表展上新增一款金鋼款,就是鋼表殼配金表圈,這一造型是比較經典的,而且在設計上六點和十二點為有兩個小的表盤,外觀有一點點兒復雜,像計時碼表但是又沒有那么復雜,所以這款表我也是比較看好的。
         
        第三個就是積家地球物理系列,它為這一系列又研發了一款機芯,具有真秒功能,真秒功能已經有很久的歷史,是一個很傳統的復雜功能。很有意思的是在70年代出的石英表出于節能的考慮也是用的這種功能,而且在一段時間內秒針的跳動是區分石英表和機械表的標志性功能。石英表使用真秒功
         
        能是出于節能的合理考慮,而機械表使用這一功能看起來簡單,但是背后增加了許多復雜工序。在簡單之下蘊含著復雜,顯示了積家品牌的實力,而且跟它的品牌定位也非常貼合。我感覺這種做法很到位,值得一看,而且銷量會很大。
         
        羅西尼::對亞洲鐘表市場發展如何看待?
        劉興力:我覺得從亞洲人的價值觀念看,對珠寶和貴金屬這些東西比較在意,如果說腕表做的更接近珠寶,市場會慢慢爬升的,這個是市場總的趨勢,在具體的就很難說了。
         
        羅西尼::對于腕表品牌加盟電商您如何看待?
        劉興力:我認為這也是一個趨勢,但是這基于一個前提,就是說傳統的鐘表市場面向的是“死忠”,也就是那些鐘表的鐵桿粉絲、收藏愛好者、收藏家的粉絲,但是這個市場增長速度不管是因為繁瑣還是其他原因,這個速度相對來說還是比較慢的。鐘表品牌轉向電商市場或者是加盟電商基于一個假設,那就是傳統的鐘表市場不會有太大的增長。腕表作為奢侈品在亞洲對于傳統市場是不滿足的,所以要探索新的市場。有許多品牌已經通過數字媒體營銷嘗到甜頭,所以要在新人里尋找市場,而這些市場對象可能就是非表迷人群,而這類人群購買鐘表的方法之一可能就是數字媒體。點擊手機就能購買一枚腕表,這種方式是一個革命,而這種革命在各個行業都在發生,我認為這種革命在奢侈品行業也會發生,而發生只是速度快慢的問題。
         
        羅西尼::接下來您個人還有出書計劃么?
        劉興力:再次出書的意向我是有的。有一些鐘表消費的理念,我在工作中在逐漸的發掘和整理,最終向收集成冊再寫一本書或者收錄到以前的版本中。因為之前的書中都是一些事實和歷史性的東西,只是簡單的說明了一些問題,而出新書可能會增加一些理念或者是鐘表行業的一些觀察的總結觀點。我希望這本書可以影響到一些人對鐘表界的看法,對市場產生影響,讓更多的人喜歡上鐘表。
         
        總結:正如劉興力老師所說,這次表展的亮點有很多,每個品牌都精心為表展做了準備,一款款精美鐘表的展示,更是讓參觀者大飽眼福。”鐘表與奇跡“亞洲高級鐘表展到今年已是第三屆,我們期待它越辦越精彩。

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